Hace unos meses, Kim Kardashian posó de la cabeza a los pies con el logotipo de Fendi junto a contenedores de basura estampadas por el logo de Louis Vuitton (sí, en serio). Más recientemente, la modelo Hailey Baldwin fue fotografiada con un look de denim-denim con Versace escrito en su totalidad, literalmente. Y en un video reciente con su esposa Beyoncé, Jay-Z usó un traje cubierto del logotipo de Gucci que se repite.

A pesar de las afirmaciones de Us Weekly, las estrellas no son como nosotros, y la mayoría no podemos permitirnos su estilo. Un conjunto similar al de Baldwin se vende por 2,600 U$D, y un traje como el que sacudió Jay-Z te costará casi 6,500 U$D. Todo lo cual hace que parte del look de Kardashian parezca comparativamente barato; Fendi vende pantimedias por “solo” 220 U$D.

“Algunas personas de la industria se refieren a la tendencia como lLogomania o Guccification. Como sea que lo llames, ha estado haciendo su regreso en los últimos dos años más o menos” dice Oliver Chen, un director general que analiza las empresas minoristas y de artículos de lujo en la firma de servicios financieros Cowen & Co.

“Lo que es diferente ahora, comparado con otros períodos en los que el logotipo dominaba la moda (digamos, los años ochenta) es cómo los consumidores interpretan esta tendencia” afirma.

“El logo se usa de manera diferente; ahora es más irreverente “, dice Chen, agregando que hay una sensación de nostalgia y alegría en el culto al logotipo de hoy.

Si esta tendencia está de moda en su mundo, aquí hay algunos consejos para usar la ropa más de moda sin poner sus finanzas en peligro.

 

Las modas de hoy contra las pasiones de mañana

Perseguir las tendencias de la moda puede ser divertido. Pero antes de que te apresures a comprar, asegúrate de que tu amor por los logotipos no resulte en un error financiero. Gracias a la magia del interés compuesto, cada dólar que gastas hoy es un dólar plus no ahorrado para el futuro. Antes de gastar cientos (o miles) de dólares en la moda actual, ¿puedes responder honestamente “sí” a las siguientes tres preguntas?

¿Estás libre de obligaciones de deuda de alto interés, como una deuda de tarjeta de crédito?

¿Tienes un fondo de emergencia establecido que pueda cubrir tus gastos mensuales durante al menos tres meses?

¿Regularmente estás reservando dinero para la jubilación?

Si respondiste “no” a cualquiera de los anteriores, resiste la compra por impulso por el momento. En su lugar, invierte un poco de tiempo con una calculadora de presupuesto para ver cuánto puedes gastar en lo que deseas. Se recomienda un presupuesto de 50/30/20, en el cual no más del 30% de los ingresos que llevas a casa se asignan a los deseos.

 

Los deseos de la moda no son precisamente necesidades

La moda de renombre no ofrece muchas maneras de fingir la apariencia barata: estás usando una pieza de marca o no.

“Los consumidores de hoy en día son bombardeados por campañas de marketing diseñadas para que tomen una decisión de compra rápidamente”, dice Kathleen Grace, planificadora financiera certificada y directora administrativa de United Capital Financial Advisers . Y esos “deseos” pueden parecer “necesidades” en una cultura donde “se ha vuelto más frecuente ser llamativo”.

Incluso Grace, que escribió la novela de planificación financiera “Un príncipe no tan encantador “, rinde cuentas antes de realizar compras impulsivas.

“Me encantan los bolsos y zapatos de Chanel, pero aprendí que cuando se toma el tiempo necesario para realizar esa decisión final de compra, se toman mejores decisiones,” dice.

Cuando decides si esos “deseos” están justificados, Grace recomienda lo siguiente:

Identifica cómo y por qué gastas dinero. Utilizando inclinaciones de finanzas conductuales.

Pregúntate por qué. ¿Contemplando un par de zapatos de 700 U$D? Pregunta por qué necesitas esos en lugar de un par de 100 U$D, y si esta compra justifica gastar menos dinero en otra cosa, por ejemplo, un viaje.

“Todo en la vida es una compensación”, dice Grace.

 

Pagar el precio total es aburrido

Las marcas de lujo son caras, pero los consumidores pueden incorporar looks en sus armarios sin pagar el precio total.

“No hay reglas”, dice Chen. “Las cosas vintage también son geniales; se trata de cómo lo haces tuyo “.

“Esta tendencia de Logomania se produce en un momento en que la industria de la moda de lujo está experimentando una “revolución”, volviéndose cada vez más inclusiva y accesible para más consumidores” dice.

No se sienta obligado a lucir logotipos de pies a cabeza. “No creo que tengas que invertir demasiado. Puedes lograr un look mezclando y combinando “, dice Chen. “Y hay formas de mantener la tendencia y comprar barato: comprar en tiendas vintage y sitios web de consignación, participar en la economía de intercambio o reciclar artículos viejos de tu armario (o el de otra persona)”, sugiere.

Grace equilibra el amor por los artículos de lujo con el deseo de obtener el mejor trato. “Hoy hay algunos sitios web increíbles en los que puedes comprar artículos de marca mucho más baratos”, señala.

 

Compra piezas con una larga vida útil

Invertir en el mercado bursátil tiene un récord comprobado de rendimiento a largo plazo. Pero las piezas de lujo también pueden devolver algo más que elogios para algunos consumidores. Es decir, es posible que puedas recuperar parte del dinero que inicialmente gastaste cuando revendas un artículo que ya ha pasado de moda.

Para hacerlo, prioriza el gasto en artículos con una vida útil más larga, tanto en moda como en términos de durabilidad. Considera esto: por aproximadamente la misma cantidad (950 U$D o menos), actualmente puedes comprar una billetera de cuero en Chanel o una camiseta de algodón en Fendi.

“Además, algunas marcas conservan su valor mejor que otras” dice Chen. “El tiempo invertido en investigar una compra importante por adelantado puede generar mayores rendimientos cuando llega el momento de desprenderse de un artículo. Y puede que te sorprenda de la cantidad de dinero que obtendrás de un artículo del que has obtenido mucho placer”, agrega. “Los armarios de las personas pueden tener mucha liquidez”.