A partir de una encuesta anual sobre el comportamiento de compra respecto a las preferencias de marca del consumidor millennial, Goldman Sachs, descubrió que la marca favorita de “It Girls” es Victoria’s Secret, la tienda de lencería conocida por los ángeles supermodelos que encabezan sus desfiles

Sin embargo,puede que las “It Girls” adoren Victoria’s Secret, pero seguro que no compran mucho en sus tiendas, ya que han estado luchando con ventas débiles, márgenes cada vez menores y menores ganancias, incluso cuando los consumidores parecen estar dispuestos a gastar no hay un vínculo de confianza entre la marca y ellos.

Victoria’s Secret, la marca estrella de Limited Brands Inc., está teniendo problemas para vender mercadería incluso con descuento al punto que la acción ha caído un 55% en 2018, con un desempeño inferior al SPDR S & P Retail ETF, que es un 14%, y el S & P 500, que ha ganado un 8%. de confianza entre la marca y ellos, según lo medido por la Universidad de Michigan.

Las cifras de ventas de agosto publicadas el jueves pasado mostraron que la tendencia continúa, con las ventas en tiendas de Victoria’s Secret cayendo un 5% desde el mismo período del año anterior, a pesar de una mayor actividad promocional.

Victoria’s Secret sigue sin funcionar, sin signos de comparables o márgenes inflexibles“, dijeron los analistas de Jefferies dirigidos por Randal Konik en una nota. Jefferies no espera ninguna solución rápida para la marca, y aconsejó a los inversores vender las acciones, que esperan que lleguen a $ 20 o menos.

La encuesta reveló que marcas deportivas, como Nike Inc. y Adidas AG, están creciendo en popularidad, no solo en su categoría central, sino cada vez más en ropa, zapatos y bolsos, donde se usan marcas más formales solían reinar. Nike se está convirtiendo rápidamente en una de las favoritas de It Girls, según la encuesta, y sigue siendo la principal marca deportiva para todos los grupos encuestados, que incluyen a los millennials, definidos como 23 a 38 años, Generation Z, definidos como adolescentes hasta el 23 años de edad, y el “Condé Nast Man”, el consumidor masculino de moda.

Amazon.com Inc. se está volviendo cada vez más dominante en todas las categorías minoristas, excepto en una: los consumidores de moda avanzada todavía se resisten a su llamada de sirena, gastando más de su dinero en la tienda que los compradores convencionales. También le dan menos “atención” a Amazon, según la encuesta.

Las plataformas de compras están perdiendo frente a las redes sociales y sus muchos “influencers” millennials. Los consumidores de todos los grupos encuestados nombran Instagram como favorita.

Los hombres tienen la mayor afinidad hacia Facebook en nuestra muestra, mientras que los Generacion Z sobreindexan a Snapchat“, dijo el informe.

Las 10 principales marcas y minoristas clasificados entre It Girls después de Victoria’s Secret son Sephora, Nike, Ulta, Nordstrom, Kate Spade, Michael Kors, Adidas, Gucci y Coach.

Las marcas más pequeñas que están creciendo en influencia incluyen la línea de lencería y belleza Rihanna Fenty, y la línea de cosméticos Glossier and Tarte.

Recomendamos a los inversores deseosos de aprovechar los hallazgos de la encuesta observar las acciones, incluido Tapestry Inc.; Coach; Nordstrom; Amazonas; Adidas; Gucci y Estée Lauder, todas las cuales tienen una calificación de compra en Goldman.